De Monteiro Lobato à Land Rover: Como a imagem revolucionou a redação publicitária
Com a popularização da Inteligência Artificial, muita gente acha que fazer uma boa copy virou apenas uma questão de apertar um botão. Mas a verdade é que gerar texto qualquer um gera — o desafio é criar algo autêntico, persuasivo e com alma. 💡 Para dominar a escrita de hoje, precisamos entender de onde ela veio!
REDAÇÃO PUBLICITÁRIA & COPYWRITING
Igor M. Zimolog
8/4/20263 min ler
Com a nova era da Inteligência artificial, muitos acham que ficou bem fácil fazer uma redação ou um bom copywrite que desperta desejo, mas estão muito enganados. Usar a IA facilitou sim, porém só de bater o olho naquela frase você já percebe que foi “escrita” por uma IA. A falta de autenticidade trouxe problemas que a IA não consegue resolver, mesmo assim você consegue usar a IA como uma ferramenta para te ajudar a escrever melhor ao invés de pedir para a IA fazer e você apenas copiar e colar.
Então vamos tentar por em prática tentando escrever um belo texto, com sua própria originalidade. A inteligência artificial pode te ajudar em várias coisas e fazer várias coisas, mas não fará algo original igual você pode fazer.
Hoje vamos analisar a linguagem publicitária e as diferentes maneiras e funções para convencer. Lembre-se que é errando que se aprende, pratique que você irá conseguir fazer de forma natural algum dia.
Aqui vai um exemplo de uma copy dos anos 1940 da Biotônico Fontoura. Podemos observar que o texto não usa um argumento direto para a venda. Primeiro o texto explica sobre a situação da criança, em seguida temos um quadro adicional “Medicos illustres” definindo o Dr. Luiz Pereira Barreto como autoridade. O desenho tem apenas como função ilustrativa, não conta uma história; é apenas um menino bocejando de “somno” com uma manchete “Ás 9 horas da manhã - Não é normal este somno!”.
Até os anos 1950, o texto publicitário era quase exclusivamente poemas; os textos eram prolixos e rebuscados, ou seja, textos muito longos e com uma linguagem difícil. Isso acontecia porque poetas e escritores ocupavam cargos de redatores: Monteiro Lobato e Olavo Bilac, eram exemplos de quem faziam copy. Não era uma copy como vemos hoje em dia, mas sim mais uma questão de estilo clássico e artístico em vez de uma linguagem direta, persuasiva e comercial como vemos hoje em dia.
Antes dos anos 1960 a imagem era apenas uma ilustração. A imagem servia apenas para apoiar o texto escrito ou seja o poema ou um anúncio longo que já estava explicando, então o texto mandava a mensagem não a imagem.
Só que a partir dos anos 1960 com a chegada da TV da televisão a evolução da impressão a fotografia colorida, o vídeo e a imagem acabou se tornando um significado ou seja ela começou a ter sentido várias coisas ela não era apenas uma ilustração não era apenas uma imagem ali sem sentido por si só ela começou a contar uma história.
Um exemplo prático que temos é da Land Rover Dragon Challenge. O incrível desafio de subir 999 degraus de uma escadaria em ruma a Montanha Tianmen.
Ao invés de termos um anúncio com palavras difíceis e um texto longo falando sobre a SUV, sua potência, a qualidade do SUV e etc… Temos um vídeo mostrando na prática do que o SUV é capaz, a imagem ou cena por si só transmite o que um anúncio especificaria. A ação visual consegue atingir o objetivo e carrega todo o poder de persuasão e conceito da marca.
Conteúdo desenvolvido a partir de estudos e referências da área de Comunicação Social e Redação Publicitária.
Igor m .zimolog
Isso nos mostra que a redação publicitária não é feita apenas de palavras. A propaganda é um texto multimodal: aquilo que utiliza duas ou mais linguagens juntas para transmitir uma mensagem. As pessoas “leem” tudo, não apenas o que está escrito; a mensagem pode ser entregue de vários modos.
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O Briefing:
A marca AURA está lançando um copo térmico inovador que mantém a bebida gelada por até 12 horas ou quente por até 6 horas. O objetivo é comunicar praticidade, durabilidade e controle de temperatura.
Sua Missão em 2 Passos:
Passo 1: Escreva o Anúncio "Antigo" (Estilo Pré-1960)
Escreva como se fosse um redator dos anos 1940.
O que fazer: Crie um parágrafo longo, explicativo e rebuscado sobre como é desagradável tomar café frio ou água quente. O texto deve ser o único responsável por convencer o leitor, sem depender de imagens.
Passo 2: Escreva o Anúncio "Moderno" (Multimodal / Pós-1960)
Transforme esse conceito em uma peça moderna.
Descreva a Imagem (Não Verbal): O que aparece na foto/cena?
Escreva a Copy (Verbal): Um título ou frase curta que complete o sentido da imagem de forma persuasiva e direta.